SEO观念误区

经过杭州seo专家徐少辉的观（guān）察，企（qǐ）业网站的问（wèn）题其实也是大多数网站常见的弊病——错误的CMS观（guān）念。CMS是Content Management System的缩写，意为“内容管理系统”，是指通过改善网（wǎng）站内容设置以提高被搜索引擎“抓取”的机（jī）率。但（dàn）是，企业采用了“良精”为品牌的CMS，使用的新（xīn）闻及（jí）信（xìn）息发（fā）布系统页面带有（yǒu）大量的后缀参数，网页数量（liàng）极少，用网（wǎng）站地（dì）图生（shēng）成（chéng）软件对该网站生成一下，总共（gòng）才（cái）有128个（gè）网页。首页的Flash动画（huà）占据（jù）大幅（fú）位（wèi）置（zhì），根本没有文（wén）字的（de）容身之地。

原来（lái），公司网（wǎng）络部（bù）门是通（tōng）过购买群发软件进行SEO的。这种（zhǒng）售价几（jǐ）千元的群发软件（jiàn）主要是通过博（bó）客群发（fā）或留言制造垃圾链接，目的是利用Google算（suàn）法中的疏忽与漏洞。这种不从网站（zhàn）内（nèi）部优化入手而是无节制地海量单纯增加链（liàn）接（jiē）是个（gè）人SEO和贪图便（biàn）宜的网络（luò）部门（mén）人员边学边操作最常采用的手法（fǎ）。刚开（kāi）始可（kě）能会有效（xiào）果，但殊不知在Google网（wǎng）站（zhàn）管理员（yuán）工具的帮忙说明中是（shì）明令禁止采用群发软件发垃圾链接的方式使得关键词排（pái）名靠（kào）前（qián）。一旦被Google察觉，那么很（hěn）可能的结果就是网站（zhàn）从Google的索引中被删除。这家企（qǐ）业在之后的Google更新中，他们的（de）关键词货架及仓储设备已经被排在（zài）几百名之后了。

要通过正常的渠道提（tí）升（shēng）搜索排（pái）名，一开始（shǐ），网站（zhàn）优化（huà）便（biàn）得向网站“开刀（dāo）”。对杭（háng）州seo专家徐少（shǎo）辉而（ér）言，这还不如直（zhí）接建立另一个企业网站来得容（róng）易。但企业老板都是精（jīng）打细算，他们（men）误以为SEO优化的同时顺便就可以改（gǎi）版网站，这种认为（wéi）网站优化（huà）等同于网站改版的想法是企业进行SEO时的（de）第（dì）一个误区。

恰当的网站改版（bǎn）

当企业经营者认同做网站优化（huà）排名时网站必（bì）须改版的现实（shí）后，怎样实施（shī）恰当（dāng）的（de）改版（bǎn）方案（àn）成为他们（men）关注（zhù）的焦点（diǎn），因为网站（zhàn）改版必须增加相应的费用。在上（shàng）海，有一家生（shēng）产光（guāng）盘的企业，为了（le）提升网站的关键（jiàn）词排名（míng）（分Google中文和Google英文）向（xiàng）一家优化公司寻求帮助。他（tā）们的产品有内销和外销，但外销（xiāo）对（duì）他们来说（shuō）更为重要，占据公司销售（shòu）业绩70％的（de）份额。从台（tái）湾来的老总对网络营销有（yǒu）一（yī）定的认识，当谈完关键词排名（míng）的（de）费（fèi）用（yòng）时，优化公司（sī）建（jiàn）议老总把（bǎ）之前的网站改版掉。这让这位（wèi）老（lǎo）总很难理解，因为该网（wǎng）站在Google的PR值、网页收录数量、外链接等（děng）参数（shù）都有不错的表（biǎo）现。只（zhī）是相关关（guān）键词（cí）还没有排名（míng）而已。但杭州seo专家徐少辉帮他做（zuò）了更详（xiáng）细的分析（xī）：该企业所针对的主要是欧美高（gāo）端客户，如果把企业网站（zhàn）做（zuò）成欧美风格的网站，并（bìng）把服（fú）务器移到（dào）美（měi）国，这样更符合国际性网站的（de）惯（guàn）例做法，而且服务器IP在美国，对英文关键词的优化（huà）也有帮助。这些是很基（jī）础的网站优化（huà）细节，却能塑（sù）造网站的个性化。按这个方案改版（bǎn）后（hòu），效（xiào）果果然很理想。

随着企业建立（lì）相应的网络（luò）管理部门，基本的网络优化（huà）维护已经（jīng）得到解决（jué），那来自内容建设上的需求（qiú）就（jiù）成为企业在搜索排名中表现好坏的关键。

后期（qī）维护“内（nèi）外兼（jiān）修”

据相关统计，中国的企业网站中70％的更新（xīn）频率在（zài）1个月（yuè）以下。大多数（shù）情况下，网站（zhàn）建设是“一劳永逸”。企业（yè）经营者以为做了网站就是推广，在（zài）没有效果的（de）情况（kuàng）下，网（wǎng）络广告自然（rán）成为最常见的需（xū）求（qiú）。投放了广（guǎng）告（gào）后，企业以为便可坐等（děng）客（kè）户上门（mén），但缺（quē）乏一种整体网络营销效果的（de）经营和评估，自然很难获得满意的效果。因而有的企（qǐ）业甚至对网络（luò）推广失去了信心。

如何对建（jiàn）设好的（de）网站进行后期维（wéi）护，杭州seo专家徐（xú）少（shǎo）辉用了“内外兼修”这（zhè）个词。以货架企业为例，对（duì）内方面，由于该网站的CMS是远程服务器输出整站，没有后台可（kě）管（guǎn）理，只好用手（shǒu）工添加HTML纯静态文章。这（zhè）类文章主要是在（zài）Google、百度资讯中输（shū）入“货（huò）架”、“仓储设备”两个关键（jiàn）词搜索（suǒ）出来（lái）的资（zī）讯中有（yǒu）关货（huò）架及（jí）仓储设备（bèi）的（de）新闻（wén）。另一方（fāng）面，从货架类（lèi）的行业（yè）网站（zhàn）中摘取货（huò）架知识、货架产品等内容。一个“丰（fēng）满”的货架网站就改（gǎi）头换（huàn）面新生了（le）。

对外主要是增加高质量的外部链接。Google的核心（xīn）算法（fǎ）是PR值，PR值是Google对（duì）每个网（wǎng）页重要性的评级（jí），外部友情链接就是按PR值以分数得出，分数从0开始，最（zuì）高满分为10分，越（yuè）高表（biǎo）明该网页（yè）越重要。虽然PR值是Google众多算法之（zhī）一，不是惟一对关键词排（pái）名（míng）产生影响的因素（sù），但（dàn）在同等条件下，PR值的作用还是很明显的。在接（jiē）手（shǒu）货架企业网站的优化（huà）时，专业人士编写了（le）大量（liàng）的软文。在国外，很多高（gāo）水平的搜（sōu）索引擎（qíng）营销公司都有专家写作团队，专门为客（kè）户撰写网站稿件（jiàn）。这（zhè）些高水平的软文，对关键词排名的最重要作用就是带来高质量的（de）外链接。而且原创（chuàng）文章，正是Google最喜欢的饕餮（tiè）大餐。好软文（wén）很容易被转载，那么大（dà）量的外链接将蜂拥而至。这也是搜索引擎优化专家（jiā）“四（sì）两拔（bá）千斤（jīn）”的重要手法（fǎ）。对于没有专门预算的企业而言，这同样是（shì）一（yī）个可以自（zì）行（háng）提高搜索结果的有效（xiào）途径。

坚（jiān）持（chí）这样做，就可以（yǐ）看到优化的效（xiào）果：搜索结果通常能够（gòu）出（chū）现在Google的首（shǒu）页。

流量是网（wǎng）站的“命根（gēn）子”，而网站流量又是80％以上来自（zì）搜索引擎，在（zài）搜索（suǒ）引擎当中（zhōng），99%的人会从左侧的（de）搜索结果前（qián）十位选择进（jìn）入网（wǎng）站。李（lǐ）彦宏曾说过：“搜索引擎在10年内对网络营销的头等作用不会改变。”搜索引擎改变（biàn）了人类的生活（huó），同样也为企业带来了巨大的商业利益。所以如果能正确地了解SEO，对企业的网络推广将是（shì）一个很重（chóng）要的促进（jìn）。